Der Peak Ace Blog

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Innerhalb der Reisebranche gilt das Produkt „Kurzurlaub“ als absolutes Trendprodukt, so verzeichnen beispielsweise Städtereisen, die beliebteste Form des Kurzurlaubs, seit 10 Jahren kontinuierliche Wachstumsraten (Quelle: FUR Kiel). Im Sommer dieses Jahres konnten sogar Zuwachsraten im zweistelligen Bereich verzeichnet werden (Quelle: TUI, FTI, DERTOUR). Dieser Trend spiegelt sich auch in den Google Suchanfragen zum Thema Kurzurlaub wieder. Im Oktober konnten sogar erstmals mehr Suchanfragen für das Keyword Kurzurlaub verzeichnet werden als für das Keyword Lastminute. Die Motive für den eigentlichen Kurzurlaub sind vielfältig ebenso wie die einzelnen Reiseprodukte die gebucht werden. Zu nennen wären in diesem Zusammenhang die Reiseprodukte Städtereisen, Wanderurlaub, Wellnessreisen, Gourmetreisen, Reisen zu Freizeitparks, Mini-Kreuzfahrten, Radtouren, Golfreisen, Eventreisen, Shoppingreisen etc. , diese werden jeweils von Singles, Paaren oder Gruppen gebucht. Bei Betrach

Google bietet mit den Pre-Roll Anzeigen ab sofort ein neues Werbeformat auf Youtube an. Die Pre-Roll Anzeigen werden 15 Sekunden vor professionellen Youtube Inhalten angezeigt und können nicht übersprungen werden. Außerdem laufen die Spots mit Ton und  mit Hilfe des Frequency Capping wird die Häufigkeit der Ausspielung einer Anzeige eingegrenzt um Nutzer nicht zu übersättigen. Innerhalb der Pre-Roll Anzeigen ist der eigentliche Spot sowie das dazu eingeblendete Banner klickbar. Das Banner wird über die gesamte Laufzeit des eigentlichen Inhalts ausgespielt. Im direkten Vergleich mit herkömmlichen Banner-Kampagnen haben Pre-Roll Kampagnen deutliche Vorteile. Unter anderem steigert sich der Markenwiedererkennungswert um 61%*.  Des Weiteren steigert sich der Proentsatz von Personen die eine Marke spontan erkennen um 26%*.  Pre-Roll Anzeigen weisen außerdem eine durchschnittliche Klickrate von 1,74%* auf. *Quelle: Aggregate ad serving data. DoubleClick DART for Publishers, US

Google hat offensichtlich die Positionen der Adwords-Anzeigen auf den Suchergebnisseiten geändert oder testet zumindest bei einem gewissen Prozentsatz der Nutzer und Suchanfragen neue Positionen für die Adwords-Anzeigen.   Die Änderungen kurz im Überblick: die bezahlten Ergebnisse näheren sich deutlich den organischen Suchtreffern an Die Adwords Anzeigenbox wird nun an der Position 765px angezeigt. Früher war diese rechtsbündig. Positionen 1-3 erhalten weniger Platz Eine derartige Anpassung gerade der rechten Spalte macht Sinn, da durch die immer größer werdenden Monitore die Anzeigen sehr weit an den rechten Rand gerückt werden. Dem sich dadurch gebildeten Weissraum zwischen organischen Treffern und Adwords-Anzeigen hat Google wohl den Kampf angesagt. Für Sie als Werbender könnte sich durch die neuen Positionen eine deutliche Steigerung in den Klickraten ergeben, da die bezahlten Ergebnisse für den Endnutzer schwerer von den organischen Sucht

Google führt vor dem Hintergrund, die Schaltung von lokalen Anzeigen zu vereinfachen, in den nächsten Wochen ein neues Feature dem Adwords Interface hinzu. Per Standorterweiterungen ist es nun möglich, einer Textanzeige mehrere relevante Geschäftsadressen dynamisch hinzuzufügen. Innerhalb der Google Suche sowie auf Google Maps ist es nun nach einer Verknüpfung mit dem Lokalen Branchencenter möglich, per Funktion „Standorterweiterung hinzufügen“, mehrere Geschäftsadressen anzugeben. (mehr …)

2009 kommt die SearchEngineStrategies (SES) nach Berlin. Berlin wird somit immer mehr zur deutschen Hauptstadt der Internetzszene, neben dem höchsten Aufkommen an Start-Up‘s sitzen in Berlin auch viele Marketing-Agenturen. Am 24. und 25.11 2009 wird die SES in Berlin stattfinden, natürlich werden auch wir vor Ort sein. 2008 war die SES in Hamburg bereits mit sehr viel Fachwissen bestückt, wir gehen davon aus, dass sich die Informationsmenge in Berlin nochmals steigern wird. Leider ist derzeit noch keine Anmeldung möglich, laut Veranstalter werden die Anmeldungen jedoch innerhalb eines Monats möglich sein. Ein Berlin Besuch am 24. und 25.11 lohnt sich also allemal. Neben der facettenreichen Hauptstadt, die an sich bereits jede Reise wert sein sollte, bietet die SES genug Möglichkeiten, sein Wissen zu erweitern oder beim Networken neue Ideen zu entwickeln. Wir sehen uns auf der SES 2009 in Berlin!

Bei stark umworbenen Keywords ist es schwer, durch einen ausgefeilten Anzeigentext aufzufallen, da dieser in der Flut von Anzeigentexten nicht mehr genug Aufmerksamkeit bekommen kann. Hier hilft ein einfacher Trick: Holen Sie sich eine Zeile mehr für Ihre Textanzeige! Durch eine regionale Ausspielung auf alle Regionen in Deutschland erhalten Sie eine Zeile mehr für Ihre Anzeige. Google erweitert Ihre Anzeige bei einer regionalen Ausspielung um den Ort, von dem aus der Nutzer sucht. Durch diese Zeile hebt sich die Anzeige deutlich von den anderen Anzeigen innerhalb der Suchergebnisseite ab. Dies führt nachweislich zu deutlich höheren Klickraten auf der Anzeige. Regionale Ausspielung noch besser nutzen Neben dem Vorteil einer zusätzlichen Zeile für die Anzeige bietet die regionale Ausspielung noch vielfältigere Möglichkeiten. Praktikabel, aber viel zu selten genutzt, ist die Bewerbung eines regionalen Standortes bei angebotener Vor-Ort-Abholung. So wäre z.B.

Manchmal werden von Google erstellte Adwords Anzeigen vor den eigenen Anzeigen oder anderen Mitbewerbern geschaltet. Bei der Suche nach Google Phone oder G1 wird dies sehr deutlich. Agenturen können ohne Änderungen der Anzeigen, Keywords und Kampagnen die von Google eingestellten Anzeigen in der Position beeinflussen. (mehr …)

Neben der mittlerweile bekannten Optimierung des Qualitätsfaktors über Anzeigentexte und Keywords gibt es noch weitere Hebel den Qualitätsfaktor positiv zu beeinflussen. Zu Beginn eine grobe grafische Darstellung des Qualitätsfaktors welche uns zugespielt wurde: Anhand der grafischen Darstellung liegt die Vermutung nahe, dass die stärksten Hebel, um den Qualitätsfaktor zu beeinflussen, das Keyword an sich, die Relevanz des Anzeigentextes sowie die CTR der Anzeige sind. Jedoch zeigt die Grafik auch, dass andere Faktoren eine Rolle bei der Erhebung des Qualitätsfaktors spielen. (mehr …)